Expertos demandan un marco regulador europeo para combatir el 'verde lavado' y obligar a las empresas a ser más sostenibles

Expertos demandan un marco regulador europeo para combatir el 'verde lavado' y obligar a las empresas a ser más sostenibles

En un llamado unánime, expertos en sostenibilidad y responsabilidad medioambiental están demandando la creación de un marco regulador europeo que combata el denominado 'verde lavado', práctica que consiste en crear una imagen falsa de compromiso con el medio ambiente. Según estos expertos, la falta de regulación y transparencia en la materia está permitiendo que las empresas sigan engañando a los consumidores y evadiendo sus responsabilidades medioambientales. Con este nuevo marco, se busca obligar a las empresas a ser más sostenibles y transparentes en sus prácticas, logrando así un cambio real en la forma en que se aborda la protección del medio ambiente en Europa.

Expertos piden regulación europea para frenar el 'greenwashing' y proteger a los consumidores

El Ilustre Colegio de la Abogacía de Madrid (ICAM) ha acogido este martes el Foro de Expertos Confilegal, titulado Greenwashing: consecuencias de la nueva directiva europea, centrado en el impacto que tendrá la Directiva Europea 2024/825 para proteger a los consumidores de prácticas desleales en la transición ecológica.

Durante el evento, los expertos han coincidido en la urgencia de implementar medidas que permitan avanzar en la regulación y erradicar el greenwashing, según destacan en un comunicado.

El greenwashing, una estrategia desleal

También conocido como 'ecopostureo', el greenwashing consiste en una estrategia que emplean algunas empresas para aparentar ser más respetuosas con el medioambiente, aunque realmente no lo son. Por ello, es considerada una práctica desleal que conlleva sanciones económicas severas para las compañías que incurren en ella.

Esta práctica no solo daña a los consumidores, sino que también perjudica a las empresas que sí han implementado prácticas sostenibles en sus modelos productivos.

La legislación europea, un paso adelante

Varios países europeos ya han abordado el greenwashing con normativas específicas, sanciones y prohibiciones, algo que también se ha desarrollado en otros lugares del mundo. En España, hay casos abiertos pendientes de resolución.

La norma incluye nuevas obligaciones que son fundamentales: la prohibición de omitir información material o de publicar aquella que no sea verdadera, la obligación de respaldar las informaciones sobre sostenibilidad basándose en datos, o el añadido de un listado con prácticas desleales.

Leonnie Timmers, abogada asociada sénior de ESG en Herbert Smith Freehills, confía en la legislación, pues al aumentar los requisitos cada vez es más difícil hacer greenwashing.

La responsabilidad de las empresas

Nico Ordozgoiti, miembro de Creatives for the Future, ha destacado que ya no es tan sencillo engañar a los consumidores y que las grandes marcas, debido a su influencia social, deberían adelantarse a la legislación.

Por su parte, Alejandro Tercero, director de Consumidor Global, ha resumido que la nueva directiva hará que las empresas sean responsables. Muchas no hacen greenwashing a propósito, ya que es un tema complejo, pero esta regulación podrá ayudarles.

Los expertos han coincidido en que los cambios son esenciales y que la nueva directiva simplificará la vida de los ciudadanos europeos.