Mayores de la mitad de los españoles prefieren hacer compras en supermercados regionales
Un estudio reciente revela que más de la mitad de la población española prefiere realizar sus compras en supermercados regionales, en lugar de en establecimientos de grandes cadenas comerciales. Esta tendencia se debe, en gran medida, a la búsqueda de productos de proximidad y la voluntad de apoyar a la economía local. Los resultados de esta encuesta destacan la importancia que los españoles dan a la calidad y frescura de los productos, así como a la atención personalizada que ofrecen estos establecimientos. En los siguientes párrafos, se analizarán con más detalle los resultados de este estudio y se profundizará en las razones que han llevado a los españoles a optar por esta forma de hacer compras.
La fuerza de los supermercados regionales en España
Según un informe de Kantar Worldpanel, el 85% de los españoles ya compra alguna vez en los supermercados regionales, lo que destaca la creciente popularidad de estos establecimientos entre la población.
La cuota de mercado de los supermercados regionales se sitúa en el 17%, y su crecimiento se debe principalmente a la capacidad de generar más compras de cestas grandes, vía frescos, y el apoyo a la promoción.
Amplia penetración en el mercado
Más del 80% de los españoles ha visitado al menos una vez este tipo de cadenas en el último año, lo que demuestra la amplia penetración de los supermercados regionales en el mercado español.
El promedio de actos de compra es de 50 al año, lo que representa un aumento del 4% en comparación con el año 2018. Esto se debe principalmente al crecimiento que han experimentado estas cadenas en el primer trimestre del año en sus territorios, como en Madrid o en Cataluña.
Desarrollo estructural y competencia con actores nacionales
Según el estudio, parte de este crecimiento se explica por el traspaso que se está produciendo en los últimos años desde el canal especialista al dinámico, con una pérdida del 7% por parte del primero.
Por otra parte, la apuesta que ha hecho el canal regional por las marcas del fabricante ha tenido un enorme beneficio para éste, ya que está detrás del 70% del crecimiento que ha experimentado.
Enrique Rodríguez, shopper director de Kantar Worldpanel, ha explicado que las decisiones que están tomando los supermercados regionales para consolidar su crecimiento se están demostrando muy efectivas y los están convirtiendo en un canal con mucho atractivo para los compradores, especialmente los sénior.
La fuerza y pujanza de estos les está permitiendo no solo hacerse más fuertes en sus territorios, sino mirar hacia un desarrollo estructural fuera de sus fronteras para lanzarse a competir con actores con presencia nacional, ha añadido.
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